时间: 2025-02-27 01:34:55 | 作者: 除尘产品
美东时刻2月25日盘前，始祖鸟、萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬（NYSE:AS）发布2024年第四季度及全年成绩。到2024年12月31日的第四季度，亚玛芬营收增加23%至16.36亿美元；净收入增加117%至1500万美元。
被安踏集团收买之后，2024年的亚玛芬总算扭亏为盈。到2024年12月31日，亚玛芬全年营收同比增加18%至51.83亿美元（约合人民币376.22亿元）；净收入增加135%至7300万美元。2021年至2023年，该集团别离净亏损1.26亿美元、2.53亿美元和2.09亿美元。
2024年，始祖鸟品牌在大中华区的体现继续坚持亮眼。可是这样的高增加故事能否仿制于全球商场，依然是商场重视焦点。
成绩发布一起，亚玛芬集团对2025年成绩给出了双位数增加的指引，但预期销售额增速较2024年有所放缓。
亚玛芬估计，2025年第一季度收入增加在14%-16%；全年收入增加13%-15%；其间，始祖鸟领导的野外功能性服饰事务收入增加率为20%。办理层泄漏，2025年外汇动摇可能对财政体现形成必定影响。
据Seeking Alpha，到美东时刻2月25日收盘，亚玛芬股价微涨0.8%至28.83美元/股。近一年来，亚玛芬股价累计涨幅达79.07%，总市值为156.3亿美元。
2024年，野外运动商场品牌比赛剧烈，“中产三宝”之一的始祖鸟依然是“顶流”。
始祖鸟的热度，从终端消费商场可以显着感知。2025年新年前后，始祖鸟一件官方价格8200元的蛇年限制款冲锋衣，在转售商场的价格也一度飙升至2万元一件。最近该款冲锋衣转售成交价回落至1万元左右。
供需失衡让始祖鸟产品在转售商场溢价，连吊牌都成了交际平台上的“硬通货”。据杭州日报报业集团旗下《每日商报》报导，在二手商场，依据吊牌年份、稀有程度、对应面料样式不同，始祖鸟吊牌收买价在5元至30元之间，乃至有些定量吊牌卖出价被炒到300元。
2024年，始祖鸟品牌地点的野外功能性服饰增加了36%至21.94亿美元，是增速最高的事务板块。萨洛蒙品牌地点的山地野外服饰及配备板块全年收入18.36亿美元，同比增加9.6%；威尔逊品牌地点的球类及球拍配备事务收入11.54亿美元，同比增加3.7%。
亚玛芬体育全球首席执行官郑捷泄漏，始祖鸟品牌正构建一个打破性增加的故事，仅该品牌在2024年销售额就打破20亿美元。他也再次重申，始祖鸟在未来的增加潜力依然巨大，在其引领下，亚玛芬旗下品牌会继续扩展比例、开拓商场空白，加快浸透全球商场。
无时髦中文网创始人唐小唐以为，始祖鸟等品牌在我国商场的高增加与野外运动潮有关。在公共卫生事件之后，我国顾客生活方式与理念的革新带来的盈余仍在继续。“不单单是始祖鸟，大部分野外品牌在我国商场都体现杰出，这个赛道仍在进一步增加。”
急进的途径扩张战略也推动了始祖鸟的继续增加。郑捷在成绩沟通会中泄漏，2024年始祖鸟净开新店33家。公司方案在2025年仍就坚持这样的开店速度，净开设25至30家新始祖鸟门店。而2024年一年，亚玛芬旗下一切品牌的全球DTC直营门店数量也从325家猛增至505家。
作为亚玛芬山地野外服饰及配备板块的领头品牌，萨洛蒙也一直是始祖鸟形式的“跟随者”。上一年，萨洛蒙的途径扩张更为迅猛，尤其是在DTC范畴。
郑捷泄漏，2024年萨洛蒙在大中华区的门店总数达196家。同年，仅萨洛蒙的鞋类产品销售额就打破了10亿美元。2025年，该品牌方案还要再开100家新店。要知道2019年，萨洛蒙在大中华区的门店数量仅有13家。
成绩发布一起，亚玛芬集团对2025年成绩给出了双位数增加的活跃指引，但预期收入增速较2024年有所放缓。
早在亚玛芬2024年中报发布时，唐小唐就对年代财经表明，在野外运动商场全体上行的布景下，开店扩张确实能给亚玛芬带来不错的成绩体现。可是，全途径收入增速（Omni-comp growth）数据的下行，依然反映了门店盈余才能的不确定性。
这一问题在2024年全年成绩中仍有体现。2023年至2024年，始祖鸟地点的野外功能性服饰事务全途径收入增速从55%降至28%；萨洛蒙地点的山地野外服饰及配备事务全途径收入增速从31%降至28%；球类及球拍配备事务则从18%降至5%。
“依照当时亚玛芬的门店出资的形式，一旦旗下品牌商场之间的竞赛相对落后，或许消费环境的改变导致收入下行，公司的全体盈余会遭到应战。许多本钱无法快速降下来。”唐小唐指出。
别的，亚玛芬的全球生意依然面对一些应战。如在美洲区域和EMEA区域（欧洲、中东和非洲区域），其增速远不及亚洲区域。
从数据来看，2024年，亚玛芬大中华区销售额同比增加53.7%至12.98亿美元；除我国以外的亚太区域增速也到达45.5%。而美洲区域，亚玛芬营收为18.59亿美元，同比增加6.5%；EMEA区域销售额15.13亿美元，同比增加3.8%。增速体现大大落后。
唐小唐剖析道，“欧美商场太多品牌了。巴塔哥尼亚（Patagonia）这些在美国野外商场浸透率比较来说较高的品牌，都是始祖鸟品牌微弱的竞赛对手。”据界面新闻征引彭博的报导，巴塔哥尼亚品牌CEO Ryan Gellert 曾在采访中泄漏，这个很少做大型营销活动的品牌，年销售额约为15亿美元。
近期，始祖鸟品牌一系列的人事变动显现，它们期望在商务范畴有所打破，包含从Nike、Vans、lululemon等品牌挖来“明星办理团队”，担任始祖鸟旗下高端商务线Veilance的开展。在成绩沟通会上，亚玛芬办理层也着重强调了这一点。
明显，无论是始祖鸟的后续增加，仍是亚玛芬的全球生意，这家背面有我国本钱加持的芬兰运动集团，仍不断在高压下探究新增加高地。
